Le projet RED

Connaissez-vous le projet Product (RED) ? Celui-ci a été lancé en 2006 par Bono, le chanteur du groupe de musique U2, pendant le Forum économique mondial. Le but consiste « à injecter de l’argent provenant du secteur privé dans le Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme ». Ce projet se révèle à être une véritable lutte contre ces trois maladies qui sont les plus dévastatrices de la planète.

Plusieurs grandes compagnies se sont jointes au projet : Motorola, Apple, Converse, GAP, American Express, Monster, Nike, Starbucks, nommez-en ! Ces grosses entreprises participent à ce combat à leur manière. Certaines d’entre elles produisent des produits spéciaux RED dont une partie de l’argent est remis directement au projet (Apple et ses éditions spéciales d’iPod nano, d’iPod shuffle et d’iPod touch, Gap avec des bracelets RED dont 50 % revient au projet, Starbucks et ses trois breuvages exclusifs RED, dont 5 sous sont remis, etc.). Certaines d’entre elles fabriquent même leurs produits avec des matériaux provenant de l’Afrique (Converse vend des chaussures fabriquées en Afrique, Gap et sa ligne de vêtements réalisés en Afrique, etc.).

Toutes ses belles actions pour une grande cause : la santé. Très noble n’est-ce pas ? Cependant voilà, quelque chose ne tourne pas rond. Jugez-en par vous-même :

Un an après le lancement du projet :

100 millions de dollars américains investis dans la promotion de leurs articles

18 millions de dollars américains remis au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme.

S’en suivent alors les débats. On dit que ces 100 millions auraient dû être versés directement au projet. On dit aussi qu’on ne peut évaluer la réussite d’un projet après une année seulement parce que les coûts de promotion justifient des résultats à long terme. On dit aussi que les dons étaient cinq fois supérieurs à la somme remise normalement par le secteur privé au Fonds…

« Il est trop tôt pour savoir quelles répercussions aura le lancement du mouvement Product (RED) à long terme ou même pour connaître la valeur de la publicité parue dans des milliers de magazines, de journaux, d’articles en ligne et diffusée à la télévision ».

Qu’en pensez-vous ? Croyez-vous que certains partenaires profiteraient du projet et utiliseraient la cause pour vendre davantage ? 

Source: Grewal, Dhruv et al. 2011. « Marketing ». Éditions Chenelière McGraw-Hill. Canada. 660 pages.