Parfois, certaines agences de publicité peuvent prendre certains comptes... discutables. Je pense, par exemple, aux comptes de compagnies de cigarettes, autrefois. Malgré tout, on peut penser que ces agences connaissent bien les règlements et différents codes en matière de publicité.
Par contre, il n’en est pas toujours le cas pour certaines compagnies. En effet, certaines compagnies n’utilisent pas les services d’agences de publicité et décident de faire leurs propres campagnes de communication marketing. Cela peut avoir des effets désastreux. Comme c'est le cas pour La Commission des liqueurs.
La Commission des liqueurs est une chaine de bars issus de la région de Montréal. La compagnie a décidé de s’installer à Québec. Pour ce faire, elle a diffusé sur le web une campagne de publicité maison. Cette campagne a été diffusée uniquement sur le web, afin de contourner (en toute connaissance de cause ou pas) les lois du CRTC. Dans ces publicités, l’on voit un montage de réels vidéos de jeunes adultes qui se « saoulent » sans modération et de façon clairement exagéré.
Cette situation n’est, quant à moi, pas éthique. En effet, les règlements en matière de publicité ne sont pas là sans raison. La publicité a un pouvoir persuasif extrêmement efficace. Il est donc très facile, à l’aide de la publicité, de faire adopter certains comportements (je pense notamment aux publicités de cigarettes qui ont contribué directement à l’augmentation des jeunes fumeurs). Dans le cas de La Commission des liqueurs, ce geste semble avoir été posé en toute connaissance du pouvoir persuasif d’une campagne publicitaire… surtout sur le web. D’autant plus que le gestionnaire de la page Facebook du bar n’hésite pas à encourager les comportements extrêmes de consommation d’alcool.
Bref, ce que je ne trouve pas éthique, c’est que la compagnie semble encourager les comportements que la société, en l’occurrence le gouvernement, tente de bannir depuis plusieurs décennies.
Qu'en pensez-vous ?
Source :
http://www.radio-canada.ca/regions/Quebec/2012/11/04/004-publicites-alcool-bar.shtml
