Je
suis tombée sur un article du Huffington Post Québec à propos d’une publicité
sur le cancer du sein faite par une agence de communication au Chili. Cette
publicité vise les hommes pour qu’ils encouragent leur compagne à aller faire une
mammographie pour le dépistage du cancer du sein. C’est une des premières fois,
à ma connaissance, qu’une publicité contre le cancer du sein vise les hommes et
non les femmes. Normalement, on informe les femmes des dangers, des statistiques
et de ce qu’elles devraient faire pour prévenir cette maladie. L’agence de
publicité Porta a donc voulu faire
différent en visant plutôt les hommes.
Par
contre, est-ce qu’elle s’est prise de la bonne façon? Je crois que non!
Premièrement, leur slogan est « Pour l’amour des seins ». Il ne faut
pas dire à sa compagne d’aller se faire vérifier les seins parce qu’on l’aime,
mais plutôt parce qu’on aime ses seins. C’est le message que semble vouloir
lancer la publicité! Alors si elle doit éventuellement subir une ablation d’un
sein, que sera-t-il conseillé aux hommes? Une autre critique est que cette
publicité est assez osée. On montre les seins de tout côté et dans différentes
positions. De plus, on montre des seins très fermes et assez gros pour la
plupart, ce que je ne trouve pas très représentatif de la société. Ces images
semblent nous dire qu’il faut seulement dire à notre compagne d’aller faire une
mammographie si elle a de gros seins, sinon ça ne vaudrait pas la peine.
Bref,
je ne crois pas que l’agence de publicité a utilisé le meilleur axe de
communication pour faire valoir leur idée. Peut-être que les hommes
apprécieront grandement la publicité, mais je ne crois pas qu’il y aura plus
d’hommes qui inciteront leurs compagnes à se faire vérifier les seins
malheureusement!
Le Huff Post.
2012. « Vidéo. Cancer du sein : une publicité de prévention proche du
porno crée la polémique ». En ligne. URL : http://quebec.huffingtonpost.ca/2012/10/26/video-cancer-du-sein-un-spot-publicitaire-fait-debat-sur-internet-porno_n_2022462.html
Consulté le 2 novembre 2012
Lien Youtube
pour la publicité : http://youtu.be/9X1-rD7wOsg
2 commentaires:
Je comprend le point de vue de Marie-Pier et le fait de dire qu'il ne s'agit probablement pas du meilleur axe de communication que l'agence aurait pu choisir. Il est vrai que dans la publicité, les femmes ont une poitrine ferme et généreuse, et semblent toutes être faites sur le même « frame ».
Cependant, je crois qu'il faut prendre le message à un certain degré et voir que le slogan « Pour l'amour des seins » ne veut pas dire que les seins de la femme sont plus important que la femme elle-même. Il s'agit plutôt de démontrer aux hommes qu'il est primordial pour leur femme de passer régulièrement une mammographie pour la santé de leurs seins.
Je suis d'accord pour dire que la publicité n'aura probablement pas l'effet escompté sur les hommes, mais je trouve tout de même que l'agence a eu une bonne idée en créant une campagne visant les hommes. Personne n'est jamais trop conscientisé et plus les femmes sont entourées de personnes qui ont cette cause à coeur, plus elles risqueront de prendre toutes les démarches nécessaires.
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