L’entreprise Red Bull et leur évènement Stratos

L’organisation Red Bull fut fondée en 1984 par Dietrich Mateschitz. Le fondateur affine alors le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser la boisson énergisante Red Bull sur le marché autrichien en 1987. Cet évènement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais la naissance d'une toute nouvelle catégorie de produits qui sont les boissons énergisantes.

La boisson énergisante Red Bull donne des ailes en toute circonstance, que ce soit au travail, pendant les études, en jouant à des jeux vidéo, au sport, sur la route, avec des amis à la maison ou en sortie. Cela dit, le produit Red Bull est l’idéal pour tous ceux qui conjuguent mode de vie actif et joie de vivre.

On peut dire que l’entreprise est réputée pour ces évènements de sports extrêmes comme le Red Bull Crashed Ice, Red Bull Playgrounds et plusieurs autres. Au fond, la compagnie Red Bull prépare ces divers évènements pour faire valoir la promotion de sa boisson énergisante. Elle dépense énormément d’argent pour réaliser ces évènements médias. 

La plus récente réalisation par Red Bull est celle de l’évènement Stratos. Cet évènement met en vedette l’Autrichien Félix Baumgartner. L’objectif de M. Baumgartner visait à battre le record de Joseph Kittinger en 1960, soit le plus haut saut en parachute du monde entier. Red Bull a fait en sorte que cet homme réalise son rêve. Pour ce faire, l’évènement média devait répondre aux quatre questions suivantes : Quoi ? Présenter quelque chose de nouveau, par exemple un homme qui saute de l’espace, ce qui n’a jamais était fait auparavant. Quand ? Trouver le meilleur moment pour diffuser l’évènement, afin de ne pas être devancé par un autre évènement média ou une nouvelle qui fait la couverture. Où ? L’endroit doit être pertinent, par exemple dans un désert aux États-Unis. Qui ? Une personne qui saura impressionner et réaliser le projet, par exemple un ancien soldat d’élite de 43 ans, comme Félix Baumgartner (World Pneumonia Day : 2012, en ligne).

Les médias ont été mis au courant de cet évènement parce que c’est un exploit historique qui n’a jamais été réalisé auparavant et le risque de décès est très élevé. Aussi, c’est un évènement qui marque le monde entier, comme celui de l’astronaute qui a effectué les premiers pas sur la lune. Selon le dossier pour la mobilisation médiatique et internaute, « le but d’un coup médiatique est de créer une image visuelle frappante qui captera l’attention du public et des médias » (2012, en ligne). Alors, le projet Stratos est considéré comme un évènement historique puisque tout le monde a entendu parler de l’Autrichien Félix Baumgartner qui a sauté de l’espace.

Lors de l’évènement, l’entreprise Red Bull ne s’est pas effacée, mais n’a pas pris une grande envergure, c’est-à-dire qu’elle a uniquement intégré ses logos sur les matériaux comme la capsule spatiale, le parachute et les vêtements d’astronaute. Dans les nouvelles, les médias parlaient de l’astronaute Félix Baumgartner et du saut de l’espace qu’il allait exécuter. Au fond, l’évènement se produisait comme si cela allait de soi, comme une nouvelle qui s’est construite d’elle-même, mais avec l’image de la marque intégrée dans les équipements. Red Bull a déboursé énormément d’argent pour réaliser ce projet et ne l’a jamais mentionné durant les démarches.